Mercado Libre no frenó a Mercado Emprende de Cenco en la Superindustria

La Superintendencia de Industria y Comercio, SIC, resolvió un nuevo pleito marcario entre Cencosud S.A. y Mercado Libre Inc., al concluir que la solicitud de registro de la marca mixta Cenco Malls Mercado Emprende para identificar servicios de la clase 41 no podía prosperar debido a la oposición que se presentó en la plataforma de comercio.

El conflicto surgió luego de que Cencosud solicitara registrar el signo para distinguir servicios relacionados con educación, capacitación, entretenimiento, organización de eventos culturales, congresos, entre otros.

Tras la publicación de la solicitud en la Gaceta de Propiedad Industrial, Mercado Libre presentó oposición al considerar que el uso predominante del término “Mercado” podía generar confusión con su portafolio de marcas previamente registradas.

Durante el trámite, Mercado Libre sostuvo que la expresión “Mercado” constituye el elemento dominante de su familia de marcas, integrada por signos como Mercado Libre, Mercado Pago, Mercado Envíos y Mercado Crédito. Según la compañía, el consumidor podría asumir que “Mercado Emprende” hace parte de esa misma familia de marcas, especialmente porque los servicios identificados pertenecen a la misma clase internacional.

Por su parte, Cencosud respondió que la marca debía analizarse en su conjunto y no únicamente por el término “Mercado”. Argumentó que las expresiones “Cenco Malls” y “Emprende”, junto con el diseño gráfico y la identidad visual del signo, permitían diferenciar claramente la marca frente a Mercado Libre.

También señaló que “Mercado” es una expresión de uso común dentro de la clase 41 y que la empresa cuenta con su propia familia de marcas identificadas con el prefijo “Cenco”.

La SIC concluyó que tanto Mercado Libre como Cencosud poseen marcas reconocibles por el consumidor.

Consideró que, para este caso específico, se encontraba construida alrededor del elemento “Mercado” merecía una protección especial. Mantuvo protección sobre la familia de marcas de Mercado Libre pero declaró infundada la oposición y concedió el registro solicitado por Cencosud para “Cenco Malls Mercado Emprende”, dentro del trámite administrativo realizado por la Dirección de Signos Distintivos.