La firma Pérez & Co entra al negocio del Derecho del Entretenimiento con su nueva área
Julián Ruiz, socio de Pérez & Co, será quien lidere la práctica de Propiedad Intelectual, Derecho del Entretenimiento y Nuevas Tecnologías
11 de noviembre de 2026
Con la llegada y expansión de la inteligencia artificial, también ha aumentado el uso de imágenes, gestos y voces de personas para crear contenidos digitales, replicar su apariencia o incluso hacerlas parecer protagonistas de situaciones en las que nunca participaron.
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Estas herramientas han abierto nuevas posibilidades para la industria del entretenimiento y la creación de contenidos, pero también han generado interrogantes sobre los derechos de quienes ven su identidad utilizada sin autorización, especialmente cuando se trata de figuras públicas.
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En Inside LR, Julián Ruiz, socio de Pérez & Co y líder de la práctica de Propiedad Intelectual, Derecho del Entretenimiento y Nuevas Tecnologías, explicó las responsabilidades que pueden surgir cuando se emplean estas herramientas y los mecanismos de protección disponibles.
¿Cómo se dio la creación de esta nueva área en la firma?
Yo llegué a Pérez & Co hace un poco más de tres meses, llevábamos en conversaciones un poquito más, y eso sucede en atención a la necesidad del mercado. Hace mucho tiempo yo veía una necesidad de una asesoría especializada y muy personalizada hacia esos sectores de entretenimiento y de nuevas tecnologías que necesitan cada vez mayor atención.
En ese momento hablamos con mi socio Christian Pérez, que es un experto en litigios, arbitraje e insolvencia. Él, con esa visión muy práctica del litigio y de la resolución de conflictos, y yo con mi visión del entretenimiento y de las nuevas tecnologías, decidimos unir fuerzas para crear esta nueva área.
Es un área de Propiedad Intelectual, Entretenimiento y Nuevas Tecnologías, a través de la cual asesoramos a todos nuestros clientes en esas materias, no solamente desde una perspectiva de protección y registro, sino también de anticiparnos al conflicto y, cuando surge, tener herramientas y estrategias que ayuden a nuestros clientes a lograr sus objetivos.
¿Cómo se puede proteger el derecho a la imagen?
El derecho a la imagen se puede proteger por dos vías: la constitucional o la patrimonial.
Si voy por la vía constitucional, recurro a la acción de tutela. Con ella se obtiene una respuesta rápida para ordenar que se baje el contenido, pero mediante la tutela no se logra una indemnización patrimonial.
LOS CONTRASTES
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“Los clientes ya no están dispuestos a pagar por servicios jurídicos que sienten que pueden ser resueltos por ellos mismos teniendo acceso a una buena base de datos”.
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Si busco la vía patrimonial, debo acudir a una acción de responsabilidad civil extracontractual, o de reparación directa si se demanda al Estado. Allí inicio un proceso alegando la vulneración de mi derecho privado sobre mi propia imagen en su faceta patrimonial por no haber autorizado su uso, reclamando la correspondiente indemnización por el uso indebido.
¿Hay casos que se hayan presentado al respecto sobre la protección de la imagen?
De estos casos ha habido muchos. El de Akima se volvió muy público por su denuncia, pero nosotros hemos llevado casos donde, antes de que el asunto trascienda públicamente, las partes concilian, se pacta una indemnización o se ofrecen disculpas públicas. Muchas empresas cometen este tipo de errores con la Inteligencia Artificial.
¿Cómo son esos errores de las empresas?
Yo creo que muchas veces no hay necesariamente mala fe por parte de las empresas. En compañías grandes, con amplios departamentos de mercadeo y comunicación y personas de distintos niveles, a veces el error lo puede cometer un practicante, y es factible que ocurra.
No creo que deba presumirse la mala fe; hay que probarla. Aun así, es indispensable que las empresas se capaciten para prevenir estos riesgos. Eso hace parte del servicio que prestamos en Pérez & Co: brindamos gobernanza de IA y enseñamos a las empresas a manejarla adecuadamente para mitigar riesgos, porque el hecho de que haya sido un error involuntario no significa que no acarree consecuencias jurídicas.
¿Usted cree que la facilidad tecnológica actual está obligando a los artistas y a las grandes empresas a blindarse mucho más?
Sin duda. La facilidad con la que hoy se generan avatares con IA, se clona la voz o se imitan rasgos está haciendo que los artistas se preocupen mucho más por salvaguardar no solo su rostro, sino todas las facetas de su imagen: sus gestos, su voz y su caracterización. Cada vez más personalidades y empresas buscan proteger integralmente sus intangibles.
¿Qué ejemplos hay en Colombia de protección de gestos?
En Colombia ya existen antecedentes. Por ejemplo, el “Pibe” Valderrama tiene registrado como marca su gesto extendiendo el pulgar con la expresión “todo bien, todo bien”.
Actualmente se solicitó como marca el gesto característico de Amparo Grisales al pasarse la mano por el brazo. Cualquier persona que ve ese ademán, incluso sin escuchar la palabra, lo asocia de inmediato con “Me ericé”. Proteger ese gesto como marca le otorga una capa de protección adicional frente a la proliferación de avatares y deepfakes.
La ventaja de la vía marcaria frente a la del derecho de imagen es que el régimen de marcas cuenta con indemnizaciones preestablecidas por ley. Se pueden tasar indemnizaciones de hasta 100 salarios mínimos legales ($175 millones), o hasta 300 salarios mínimos ($525,1 millones) si se trata de una marca notoria, lo que otorga una posición de reclamo mucho más contundente.
Asimismo, existen las marcas sonoras, que protegen tonos, frases específicas entonadas de cierta forma o pequeños audios publicitarios.
El perfil
Julián Ruiz es socio de Pérez & Co y lidera la práctica de Propiedad Intelectual, Derecho del Entretenimiento y Nuevas Tecnologías. Tiene más de 13 años de experiencia en firmas en Propiedad Intelectual y en la Dirección Nacional de Derecho de Autor. Ruiz ha asesorado a compañías nacionales e internacionales, entidades públicas, productores audiovisuales, artistas y empresas de distintos sectores. Además, ha sido reconocido como Asociado Destacado (Associate to Watch) y Socio en Ascenso (Up-And-Coming) por Chambers and Partners Global y Latinoamérica, en Propiedad Intelectual.
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