Marcas y colores en Colombia

La protección de marcas en Colombia evoluciona constantemente para adaptarse a las exigencias del mercado y los estándares internacionales. En 2025, la Superintendencia de Industria y Comercio (SIC) expidió la Resolución 122, que introduce cambios importantes en la reivindicación del color como característica distintiva. Este ajuste busca simplificar trámites, reducir requerimientos y garantizar mayor seguridad jurídica en el registro marcario. A continuación, respondemos las preguntas más frecuentes sobre este tema.

¿Qué significa reivindicar el color en una marca?

Reivindicar el color implica declarar que los colores presentes en la etiqueta forman parte esencial de la identidad de la marca y, por tanto, se busca su protección legal. Si no se reivindica, la etiqueta debe presentarse en blanco y negro, lo que limita la protección únicamente a la forma o diseño. En cambio, si se reivindica, se deben incluir todos los colores visibles en la etiqueta, evitando adjetivos como “oscuro” o “claro”. Esta medida asegura que la protección cubra la combinación cromática exacta utilizada por el titular y evita interpretaciones ambiguas que puedan generar conflictos en el futuro. La reivindicación del color es especialmente relevante en sectores donde la identidad visual es determinante, como moda, alimentos y tecnología.

¿Qué cambios introdujo la Resolución 122 de 2025?

La Resolución 122 modificó el numeral 1.2.5.5 de la Circular Única, estableciendo reglas más técnicas para la reivindicación del color. Ahora el solicitante debe presentar una etiqueta a color, marcar la casilla “SÍ” en el formulario y listar todos los colores presentes, sin omitir ninguno. Además, se permite usar sistemas internacionales como Pantone, RGB o Focoltone, indicando el código exacto del color, lo que profesionaliza el proceso y lo alinea con estándares globales. También se fijaron parámetros para la imagen: formato JPG o GIF, tamaño máximo de 450 x 450 píxeles y peso máximo de 50 MB. La imagen debe ser nítida y no contener referencias textuales a los colores. Estas medidas buscan reducir ambigüedades, agilizar el examen de forma y facilitar la interoperabilidad con registros internacionales, lo que resulta clave para empresas que buscan protección en múltiples jurisdicciones.

¿Por qué es importante este cambio para las empresas?

La precisión cromática fortalece la seguridad jurídica y previene litigios por similitud en tonos, especialmente en sectores donde el color es un elemento distintivo clave. Para las empresas, esto significa mayor claridad sobre el alcance de la protección y menos riesgos de confusión en el mercado. Aunque implica retos técnicos y costos adicionales, el beneficio es evidente: una protección más robusta y alineada con estándares globales. En un contexto de internacionalización, donde las marcas compiten en entornos digitales y físicos, contar con una estrategia marcaria que incluya la correcta reivindicación del color es indispensable. No hacerlo puede abrir la puerta a conflictos, oposiciones y pérdida de derechos en mercados estratégicos.

La Resolución 122 marca un avance significativo en la modernización del sistema marcario colombiano. La reivindicación del color deja de ser un trámite ambiguo para convertirse en un proceso técnico que garantiza protección efectiva. En un entorno donde la identidad visual es un activo estratégico, conocer y aplicar estas reglas es indispensable para cualquier empresa que quiera competir y diferenciarse en el mercado. Este cambio no solo fortalece la seguridad jurídica, sino que también posiciona a Colombia en línea con las mejores prácticas internacionales. Además, ofrece a los titulares de marcas herramientas más claras para proteger su identidad en un mundo cada vez más globalizado.