Usar 'Desde septiembre se siente que viene diciembre' puede generar multas

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No hay frase que cobre tanta fuerza entre los colombianos cada primero de septiembre como “Desde septiembre se siente que llega diciembre”. Con este mes arrancan los llamados meses “bre”, una cuenta regresiva informal hacia la Navidad que trae consigo los buñuelos, la natilla, las novenas y, por supuesto, las frases que anuncian que diciembre ya está cerca.

Lo que muchos no saben es que esta expresión no solo se convirtió en una tradición popular, sino que hace parte de una marca sonora registrada en 2024 por Olímpica. Por eso, aunque la frase se repita masivamente en redes sociales y conversaciones cotidianas, su uso no necesariamente está libre de restricciones cuando se emplea con fines comerciales.

En Colombia, que una expresión se vuelva viral no significa que pase automáticamente al dominio público. Su utilización puede generar una reclamación dependiendo de la forma en que se use, de los derechos que tenga registrados y de si, además de la frase, se reproduce el audio original.

Jose Luis Jerez Rosanía, socio de Deloitte Legal para Intangibles en S-Latam, explicó que una persona podría intentar reclamar por el uso de una frase corta, aunque esto no significa que automáticamente exista una infracción de derechos de autor.

“El riesgo depende de qué se use y para qué”, señaló. Una expresión aislada puede tener un nivel de protección distinto al que tendría si está registrada como marca o lema comercial, especialmente cuando su utilización puede hacer pensar al público que existe algún vínculo con el titular.

El escenario cambia si, además de repetir la frase, se utiliza el audio original con el que se hizo viral. En ese caso, ya no solo estarían involucradas las palabras, sino también elementos protegidos asociados con la grabación. Por ello, para usos promocionales o publicitarios, Jerez considera prudente contar con autorización.

¿Una frase puede registrarse?

Sí. Una expresión puede convertirse en una marca siempre que tenga capacidad para identificar y diferenciar productos o servicios en el mercado. Sin embargo, que una frase sea conocida, pegajosa o viral no es suficiente para obtener derechos exclusivos sobre ella.

El abogado recordó que, en materia marcaria, el derecho exclusivo se adquiere con el registro, por lo que el simple hecho de utilizar una expresión durante determinado tiempo no significa que automáticamente exista un derecho de propiedad industrial sobre ella.

El uso comercial de una frase puede elevar el riesgo de una reclamación, particularmente cuando existe un derecho de propiedad industrial vigente y el uso se realiza sin autorización.

En estos casos, el titular podría solicitar, entre otras medidas, el cese del uso de la expresión, el retiro de la publicidad y una indemnización por los perjuicios ocasionados.

Esto no significa que repetir una frase implique automáticamente una condena penal. Según Jerez, para que exista una consecuencia de este tipo tendría que configurarse una conducta específica, como el uso fraudulento de una marca protegida o la reproducción no autorizada de una obra o grabación.

Giancarlo Marcenaro Jiménez, exsuperintendente delegado para la Propiedad Industrial y exdirector de la Dirección Nacional de Derecho de Autor, señaló que, en caso de una reclamación, el demandante podría solicitar los perjuicios que logre demostrar.

No obstante, explicó que, debido a la dificultad que puede existir para probarlos, la legislación contempla mecanismos de indemnización predeterminada que, dependiendo del caso, pueden ir desde tres salarios mínimos hasta 100 salarios mínimos ($5,2 millones a $175 millones) y, en situaciones especiales, llegar hasta 200 salarios mínimos ($350,1 millones), cifra que deberá determinar el juez.

Uno de los principales errores alrededor de este tipo de contenidos es asumir que, porque una frase circula ampliamente en TikTok, Instagram, X u otras plataformas, cualquiera puede utilizarla sin restricciones.

“La viralidad describe qué tan difundido está el contenido, pero no elimina los derechos de autor, del productor o del titular”, concluyó Jerez.

Incluso, cuando una expresión alcanza un alto nivel de reconocimiento y el público la relaciona de manera clara con una empresa, producto o servicio, esa notoriedad puede llegar a reforzar su protección como signo distintivo, en lugar de convertirla en una expresión de libre uso.