La SIC explicó en su análisis comparativo que, al tratarse de marcas mixtas, el elemento nominativo tiene una fuerza preponderante, pero debe evaluarse la visión de conjunto
07 de abril de 2026
Signo Opositor
Signo Solicitante
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La sociedad Autoeste S.A.S. se presentó ante la Superintendencia de Industria y Comercio, SIC, con el fin de registrar la marca Autoeste, concesionario de la marca Kia, para distinguir servicios de las clases 35 y 37 de la Clasificación Internacional de Niza, los cuales comprenden la comercialización, mantenimiento y reparación de vehículos y sus partes, entre otros.
Luego de la solicitud, la sociedad Morarci Group S.A.S. presentó oposición frente a las clases mencionadas, con fundamento en el literal a) del artículo 136 de la Decisión 486 de la Comunidad Andina.
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Morarci Group argumentó su oposición declarando que el nombre solicitado es similar al de su marca debidamente registrada como AutoXpert, un centro de servicio automotriz, haciéndolo confundible con el título solicitante.
Agregaron que las marcas comparten la raíz “Auto”, lo que generaría una similitud fonética y gramatical que podría inducir al consumidor a error, pensando que se trata de una misma unidad empresarial o una familia de marcas.
Autoeste justificó su solicitud explicando que la expresión “Auto” es un elemento de uso común dentro del sector automotriz, por lo que este carece de exclusividad. Además, resaltó que las terminaciones “Este” y “Xpert” otorgan a cada signo una identidad propia, permitiendo que el consumidor las diferencie claramente por sus impresiones gráficas y fonéticas.
LOS CONTRASTES
Salvatore MarcenaroDirector de Marcas Internacionales en Wolf Méndez Abogados A.
“La SIC dio preponderancia a la diferencia conceptual entre los signos, un consumidor claramente va a diferenciar Este de Xpert. El aspecto de diferenciación más relevante al comparar las marcas es el conceptual”.
La SIC explicó en su análisis comparativo que, al tratarse de marcas mixtas, el elemento nominativo tiene una fuerza preponderante, pero debe evaluarse la visión de conjunto. En el plano ortográfico y fonético, los signos confrontados presentan distintas terminaciones que hacen que se emita una impresión diferente, descartando así cualquier posibilidad de un riesgo de asociación.
La autoridad señaló que, dado que el prefijo “Auto” es una partícula débil que alude a la finalidad de los servicios, el público centrará su atención en las partes finales de las palabras, las cuales son suficientemente disímiles. Con base en esto, la Superintendencia determinó que las marcas pueden coexistir en el mercado sin generar confusión y decidió declarar infundadas las oposiciones, otorgando finalmente el registro de la marca Autoeste a favor de la sociedad solicitante por un periodo de 10 años.
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