Oxxo se opuso y frenó el registro de Xoxo Store en la Superindustria y Comercio

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La Distribuidora Xoxo Store S.A.S. llegó al despacho de la Superintendencia de Industria y Comercio, SIC, para solicitar el registro de su nueva marca Xoxo Store en la clase 35 de la Clasificación Internacional de Niza, para distinguir servicios de comercialización y compra y venta de diferentes productos.

Pero, antes que obtuviera el aval, el Grupo Industrial Emprex S. De R.L. de CV se opuso al trámite y alegó confundibilidad con su marca Oxxo. La multinacional argumentó que la expresión “store” contenida en el signo solicitante es de uso común y genérica, por lo que no le aporta distintividad a la marca y deja como elemento dominante a la expresión “Xoxo”.

El Oxxo señaló que esta última es similar ortográfica y sonoramente a su signo, lo que “materializa el riesgo de confusión y de asociación por parte de los consumidores”. También que los servicios solicitados para el registro son intercambiables y complementarios con los de su marca.

Xoxo Store respondió a la oposición y aseguró que, si bien las marcas coinciden en la clase 35, los productos y servicios que comercializan no son los mismos. A su vez, resaltó que el signo solicitado “cuenta con una identidad gráfica adecuada a su concepto y es diferente en gramática y fonética al signo de Oxxo”.

En el estudio de registrabilidad, la dirección de signos encontró que, al apreciar los signos del cotejo en conjunto, son ortográfica y fonéticamente similares, pues “su conformación gramatical hace uso exactamente de las mismas letras: dos vocales “o” y dos consonantes “x”. Además, señaló que la expresión “store” es de naturaleza explicativa, por lo que no puede ser protegida. Como resultado, la SIC declaró fundada la oposición de Oxxo y negó el registro de Xoxo Store por riesgo de confusión.