Colcerámica ganó en la Superintendencia de Industria en el pleito por Porcelanato

La Superintendencia de Industria y Comercio, SIC, recibió una solicitud para cancelar parcialmente la marca Porcelanato en la clase 19. El solicitante argumentó supuesta vulgarización; es decir, que la marca había perdido su carácter distintivo y se habría convertido en una expresión genérica utilizada para referirse a un producto y no a un origen empresarial concreto.

En oposición, Colcerámica, acompañada de Philippi Prietocarrizosa Ferrero DU & Uría, PPU, presentó un acervo probatorio para demostrar que el uso de la marca mencionada no es generalizado, ni utilizado por los competidores, pues existe el término técnico sustituto gres porcelánico.

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También demostró que la marca ha sido explotada comercialmente de forma sostenida por Colcerámica, hecho que sustentó con una serie de pruebas históricas sobre la posición de la empresa frente a la defensa de la marca Porcelanato frente a usos infractores.

En respuesta a esta defensa, la SIC revocó la cancelación parcial de la marca y concluyó que “no se acreditaron plenamente los requisitos para la vulgarización”. Esto también significó para Colcerámica la oportunidad de mantener su cobertura original, reforzar la protección jurídica sobre su marca y sentar un precedente favorable para futuras defensas.

Camilo Suárez, director del área de Propiedad Intelectual de PPU, confirmó que “una acción de cancelación marcaria por vulgarización es poco común y, cuando se desestima, el resultado refuerza significativamente la validez del signo distintivo en un sector donde el riesgo de pérdida de distintividad es especialmente alto”. También señaló que el resultado positivo de este pleito envía un mensaje sobre el compromiso del titular de la marca con la protección de su signo distintivo, respaldada por evidencia.