Además de los parecidos fonéticos, el ente de control halló similitudes visuales que lo llevaron a proteger la fuerza distintiva de la multinacional estadounidense que desde 1887 definió en la tipografía de su logo un rasgo fundamental.
En la resolución (17277 de 16 abril), la SIC consideró que el Régimen de Propiedad Industrial protege no solamente los derechos de los titulares de registros de marca, sino también los derechos de los consumidores que se verían afectados si en el mercado coexistieran signos con una semejanza tal que puedan inducirlos a error.
La decisión en adelante queda sujeta al recurso de apelación ante el superintendente Delegado para la Propiedad Industrial.
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