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OPINIÓN

Ganar dinero o ganar estrellas

27 de enero de 2025

Andrés Charria

Fundador de Tres Puntos Consultores
Canal de noticias de Asuntos Legales

Un gerente de una empresa tiene generalmente y muy grosso modo una tarea principal, mejorar el ingreso de sus dueños y aumentar el valor de la compañía; independiente de la forma en que esté creada ese el fin último. El gerente de un equipo de fútbol, independiente de la figura jurídica en que esté constituido tiene dos tareas, la primera, como cualquier otra es ser rentable; mientras más rentable mejor. Cualquier empresa para sobrevivir debe generar más ingresos que los gastos. Ese gerente tiene otra tarea, ganar títulos. No es suficiente con tener un buen balance y un excelente estado de pérdidas y ganancias, con solo eso y no lograr títulos deportivos se considerará que la gestión no ha sido buena, algunos la calificarán de fracaso.

Esta realidad la han planteado desde hace mucho tiempo en Inglaterra, profit o glory el primero es la situación financiera del equipo, últimamente los hinchas, guiados por las redes sociales aplauden que un jugador que se recibió por determinada suma de dinero fue transferido tiempo después por más dinero, no lo entiendo, muchos de los nuevos aficionados se ufanan de estas piruetas muchas veces en detrimento de tener un equipo competitivo que le permita ganar algún título y entrar a jugar torneos internacionales.

No es fácil lograr este equilibrio, ganar grandes torneos generalmente cuesta dinero y en poco tiempo los equipos quedan financieramente agotados, muchos casos se han visto. Por otra parte, dar utilidad implica transferir jugadores de manera permanente, contratar algunos de menor calidad en el entendido que se intentará mejorarlos y transferirlos nuevamente, también reducir gastos que pueden reflejarse en las condiciones generales del equipo con el propósito de generar ingresos a sus dueños.

Son pocos los equipos que permanentemente logran tal equilibrio, en Sudamérica no veo ninguno en Europa tal vez Real Madrid y Bayer de Múnich logran permanentemente títulos y tienen buenos balances. Otros clubes logran títulos empeñando el futuro. Sin tener mucho conocimiento del tema me atrevo a decir que es el caso actual del Barcelona que por problemas financieros no ha podido registrar sus nuevas contrataciones.

No es fácil saber cual es el camino, en realidad no hay un único camino, algunas veces equipos con una buena fuente de recursos logran títulos, el caso de los nuevos ricos europeos es claro, lo que no se sabe es si se agota la fuente de recursos ¿volverán a ganar títulos y serán financieramente sostenibles? Al AC Milán le ha costado mucho llegar donde lo llevó el señor Berlusconi. Otros equipos, como el Atlético de Madrid, han logrado primero y poco a poco ganar títulos y con esto mejorar sus cuentas. Me parece más lógica esta estrategia.

Ganar títulos implica mejores acuerdos de patrocinio, participación en torneos internacionales con buenos ingresos, mejorar la cantidad de aficionados que los siguen con el consecuente aumento de venta de merchandising y salvo en Colombia los ingresos por derechos de televisión aumentan de manera importante.

En Colombia se ven varios ejemplos de estas estrategias, algunos grandes equipos o sus dueños buscan utilidad en detrimento de títulos y dolor de sus seguidores; otros gastan bastante con el propósito de ganar torneos y ser más visibles, unos pocos por el contrario intentan salir de situaciones económicas ruinosas para luego intentar dar el salto deportivo, finalmente, la mayoría, simplemente gestionan el día a día sin claridad sobre lo que se pretende desde el punto de vista deportivo y financiero.

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