Crediestado ganó registro frente a Múltiplo Gestión ante la Superintendencia de Industria

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La sociedad Crediestado SAS, de Seguros del Estado, se presentó ante la Superintendencia de Industria y Comercio, SIC, con el fin de registrar la marca Múltiplo Soluciones y Cobranza, para distinguir servicios de la Clase 36 de la Clasificación Internacional de Niza, comprendidos como agencias de cobro, cobro de deudas, cobro de primas de seguros, organización de cobros financieros, recaudación y recuperación de créditos.

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Luego de la solicitud, la sociedad Múltiplo Gestion de Proyectos S.A.S. presentó oposición con fundamento en el literal a) del artículo 136 de la Decisión 486 de la Comunidad Andina, alegando que el signo afectaría sus derechos marcarios previamente adquiridos. Múltiplo Gestión de Proyectos S.A.S. indicó que el nombre solicitado es similar al de su marca debidamente registrada como Múltiplo, haciéndolo “totalmente confundible” con el título solicitante. La opositora argumentó que, si bien la marca solicitada incluye la frase “Soluciones y Cobranza”, es la expresión Múltiplo la que genera el mayor impacto y recordación en la mente del consumidor.

Agregaron que la frase adicional es meramente descriptiva de los servicios de cobranza y, por lo tanto, no otorga la distintividad suficiente para evitar el riesgo de confusión ortográfica, fonética e ideológica. Crediestado justificó su solicitud explicando que la palabra Múltiplo es un vocablo evocativo y “débil” en la conformación de marcas de la Clase 36, ya que tiene un significado conocido que alude al aumento o multiplicación de valores financieros. Bajo esta premisa, afirmaron que el opositor debe tolerar que otros competidores usen dicho término en sus conjuntos marcarios.

La SIC explicó en su análisis comparativo que la cobertura de la marca opositora quedó limitada estrictamente al sector inmobiliario (administración de copropiedades, venta de proyectos y corretaje), eliminando sus servicios de financiación, por lo tanto, la finalidad de los servicios de Crediestado es el ámbito específico de la cobranza de carteras, mientras que los de la opositora se dirigen a un mercado inmobiliario disímil que opera bajo canales de comercialización y publicidad totalmente diferentes.

La SIC determinó que al no existir conexidad competitiva, consideró innecesario profundizar en la comparación de los signos, concediendo el registro de Múltiplo Soluciones y Cobranza.