Visa Experience frenó registro al Hotel American Visa Travel ante la Superintendencia

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La sociedad Hotel American Visa S.A.S. se presentó ante la Superintendencia de Industria y Comercio, SIC, con el fin de registrar la marca American Visa Travel, para distinguir servicios de la Clase 43 de la Clasificación Internacional de Niza, los cuales comprenden el alojamiento en hoteles, reserva de habitaciones, servicios de restaurante y otras actividades relacionadas con la hotelería.

Luego de la solicitud, la sociedad Visa International Service Association, presentó oposición con fundamento en el literal a) del artículo 136 de la Decisión 486 de la Comunidad Andina. Visa International Service Association indicó que el nombre solicitado es similar al de su marca debidamente registrada Visa Travel Experience.

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La opositora señaló que los signos generan una impresión confundible desde el aspecto conceptual, visual y fonético, dada la reproducción idéntica de la expresión “Visa Travel”, la cual constituye el elemento relevante y principal de su marca. Además, agregaron que las palabras adicionales como “American” únicamente denotan una característica geográfica inapropiable, mientras que “Experience” es un sustantivo que se limita a describir la expresión que le antecede, por lo que no son suficientes para diferenciarlas ante el consumidor. De igual manera, anotaron que existe una clara conexión competitiva entre ambas, ya que los servicios de organización de viajes y reserva de alojamiento temporal identificados por la marca opositora son complementarios y sustitutos de los servicios hoteleros de la marca solicitada.

Por su parte, el solicitante Hotel American Visa S.A.S. no dio respuesta a la oposición presentada. La SIC explicó en su análisis comparativo que en los signos confrontados predomina el elemento nominativo sobre el gráfico, ya que las palabras son las que causan un impacto más fuerte en la mente del consumidor al ser las que se utilizan para solicitar los servicios en el mercado.

La entidad determinó que American Visa Travel reproduce la parte sobresaliente del signo antecedente, lo cual generaría una confusión indirecta, convenciendo al público de que el signo solicitado es simplemente una nueva línea de servicios proveniente del mismo origen empresarial de Visa.

La SIC concluyó que existe una relación de conexidad por complementariedad y razonabilidad, ya que ambas marcas pertenecen al mismo sector turístico y operan bajo canales de distribución similares. Con base en esto, la Superintendencia de Industria decidió negar el registro de la marca American Visa Travel.