Makro y Ara no lograron impedir el registro de Arua en la Superintendencia de Industria y Comercio

En el mundo de las marcas, hasta una letra puede desatar una pelea. Arua quiso registrar su nombre para distinguir productos de Clase 25 de la Clasificación Internacional de Niza; prendas de vestir, calzado y sombreros. Pero Makro y Ara se opusieron al considerar que podía haber conflictos con sus propias marcas. La SIC estudió las objeciones y tomó una decisión que permitió seguir adelante con el registro.

La solicitud fue presentada por Aura Investments para proteger la marca mixta Arua, representada con letras minúsculas estilizadas, trazos gruesos y redondeados en color azul. La primera oposición llegó de Makro Supermayorista, que cuestionó la posibilidad de registrar el signo por su semejanza con la marca Aro y otras denominaciones de las que es titular. La compañía argumentó que las coincidencias entre los nombres podían generar confusión entre los consumidores y afectar la capacidad de distinguir los productos en el mercado.

La segunda objeción fue presentada por Jerónimo Martins Colombia, sociedad que opera en el país a través de Tiendas Ara. La empresa sostuvo que cuenta con más de 10 marcas que incluyen la expresión Ara y que la incorporación de una denominación similar podía llevar a los compradores a pensar que Arua pertenecía a la misma familia de marcas o que existía algún vínculo empresarial entre sus titulares.

Sin embargo, la Dirección de Signos Distintivos de la Superindustria no encontró que esas coincidencias fueran suficientes para impedir el registro. En su análisis, la entidad comparó la composición de los nombres, su pronunciación y sus elementos gráficos para determinar si el consumidor podía confundirlos o asociarlos empresarialmente.

La SIC también examinó la existencia de las familias de marcas Ara y Aro. Aunque reconoció que la utilización reiterada de una expresión en distintos registros puede generar asociaciones entre productos, precisó que esa protección no se extiende automáticamente a cualquier signo que comparta algunas letras. Para que exista un riesgo de asociación, el elemento común debe incorporarse de tal manera que el consumidor pueda percibir la nueva marca como una variación o extensión de las anteriores.

Finalmente, la Superintendencia de Industria y Comercio, SIC, declaró infundadas las oposiciones de Makro Supermayorista y Jerónimo Martins Colombia y concedió el registro de la marca mixta Arua, destinada para prendas de vestir, calzado y artículos de sombrerería.