Almacenes Éxito frenó registro de marca solicitada en la Superindustria

Promarkas se presentó ante la Superintendencia de Industria y Comercio con el fin de registrar la marca Mogopromo para distinguir servicios de la clase 35 de la Clasificación Internacional de Niza, los cuales comprenden publicidad; agencias de importación y exportación de productos; servicios de comercialización de nuevos productos; administración de ventas; gestión de ventas; promoción de ventas; entre otros.

Luego de la solicitud, Almacenes Éxito presentó oposición con fundamento en el literal a) del artículo 136 de la Decisión 486 de la Comisión de la Comunidad Andina.

Almacenes Éxito indicó que el signo Mogopromo es similarmente confundible con la marca previamente registrada Megapromo Éxito, ya que para ambos predomina el elemento denominativo. Agregaron que “si bien ambos signos incorporan un elemento gráfico, dicho componente no altera de manera sustancial la percepción del elemento verbal, que es el que el consumidor pronuncia, recuerda y solicita en el mercado”.

Entre sus argumentos también estuvo que las diferencia se limitan a una variación mínima en la vocal interna del primer segmento, la cual indicaron que no era suficiente para alterar la impresión global del conjunto marcario. Añadieron que, por el contrario, ambos signos mantienen una misma estructura silábica, longitud comparable y una coincidencia relevante en la terminación “Promo”, lo cual reforzaría su cercanía visual y ortográfica.

Por su parte, Promarkas indicó que “si bien ambos signos contienen la expresión Promo, dicha coincidencia, por sí sola, no resulta suficiente para concluir la existencia de riesgo de confusión”. Y agregaron que las diferencias comienzan desde el elemento inicial de cada signo.

En cuanto al análisis comparativo, la SIC señaló que desde el punto de vista ortográfico se advierten semejanzas relevantes entre ambas expresiones. Ambas se encuentran conformadas por nueve letras y cuatro sílabas, “circunstancia que les otorga una extensión y estructura gráfica semejantes”. En el aspecto fonético también encontraron semejanzas relevantes. “Las expresiones Mogopromo y Megapromo conservan una estructura silábica equivalente, presentan idéntica secuencia consonántica y comparten íntegramente la terminación “Promo”, circunstancias que les imprimen un ritmo y una cadencia próximos al momento de ser pronunciadas”, agregaron.

Finalmente, la SIC decidió negar el registro de la marca Mogopromo.