Alquería perdió la batalla contra Choco Milk en la Superintendencia de Industria

Una batalla por la leche chocolatada se libró en la Superintendencia de Industria y Comercio, SIC. La entidad decidió conceder el registro de la marca mixta Choco Milk a Laboratorios Incobra S.A., luego de analizar una oposición presentada por Productos Naturales de la Sabana S.A.S. BIC. La decisión se basó en un examen de registrabilidad que evaluó el riesgo de confusión con la marca Choco Leche de Alquería.

La empresa opositora argumentó que Choco Milk podría generar confusión en el mercado, al compartir el término “choco” y traducir “leche” al inglés (milk). Según su alegato, ambos signos evocan la misma idea conceptual relacionada con productos lácteos y chocolatados, pertenecientes a la clase 29 de la Clasificación de Niza. Adicionalmente, señaló que sus marcas registradas incluyen elementos gráficos y denominativos que ya cuentan con reconocimiento nacional.

Laboratorios Incobra S.A. respondió que Choco Milk es una marca de fantasía, mientras que Choco Leche Alquería es descriptiva. Destacó que “milk” no es de uso común en el español colombiano, lo que limita su asociación conceptual. Además, señaló que ambas marcas han coexistido en el mercado desde 2014 sin conflictos, respaldado por registros previos de Choco Milk en las clases 29, 30 y 32.

La Superintendencia determinó que, aunque ambos signos comparten el término “choco”, las diferencias gráficas y denominativas son suficientes para evitar confusión. También resaltó que las marcas opositoras incluyen elementos visuales distintivos, como personajes infantiles y diseño tridimensional, mientras que Choco Milk presenta una tipografía marrón con efectos de relieve. También consideró relevante la coexistencia pacífica de más de 10 años, sin evidencia de confusiones en el mercado nacional.