Home Burgers no pudo frenar a la marca Vila Homes en la Superindustria

La Superintendencia de Industria y Comercio, SIC, resolvió una disputa marcaria entre Comidas Varpel S.A.S., propietaria de Home Burgers, y Caiman Real Estate S.A.S., al declarar infundada la oposición presentada por la cadena de restaurantes y conceder el registro de la marca mixta Vila Homes para identificar servicios de las clases 36 y 43 de la Clasificación Internacional de Niza, relacionados con actividades inmobiliarias, hoteleras y de alojamiento.

La controversia surgió porque Home Burgers consideró que la nueva marca reproducía el elemento “Home”, que hace parte de su familia de marcas y de su marca notoria Home Burgers, reconocida previamente por la misma SIC.

Según la empresa, la coexistencia de ambos signos podría generar riesgo de confusión o de asociación entre los consumidores, quienes podrían creer que los servicios de hospedaje e inmobiliarios ofrecidos bajo la marca Vila Homes tenían algún vínculo empresarial con la cadena de restaurantes. Además, sostuvo que la notoriedad de Home Burgers le otorgaba una protección reforzada, incluso frente a servicios distintos a los inicialmente registrados.

En respuesta, Caiman Real Estate defendió que “Home” es una expresión de uso común dentro de la clase 43 y que, por esa razón, ningún empresario puede reclamar un derecho exclusivo sobre esa palabra de forma aislada. La compañía también argumentó que el análisis debía hacerse sobre el conjunto del signo y no únicamente sobre uno de sus componentes, pues el elemento distintivo de la marca solicitada es “Vila”, que le otorga identidad propia y evita cualquier posibilidad de confusión con las marcas de Home Burgers.

Al estudiar el caso, la SIC concluyó que, aunque ambas marcas comparten la expresión “Home”, los signos producen una impresión diferente cuando se analizan en conjunto. La entidad señaló que el vocablo “Vila” sobresale dentro de la marca solicitada y logra diferenciarla suficientemente de las marcas registradas por Varpel. Asimismo, recordó que el término “Home” aparece en múltiples registros marcarios vigentes para servicios de la misma clase, por lo que carece de la distintividad necesaria para ser monopolizado por un solo titular o constituir, por sí solo, el elemento dominante de una familia de marcas.